I “Labubu” sono personaggi da collezione creati dall’artista cinese Kasing Lung e prodotti da Pop Mart, un’azienda specializzata in designer toys e blind boxes. Queste figure sono diventate popolari tra gli appassionati di toy art e collezionisti in tutto il mondo.

Presentano un design distintivo con caratteristiche antropomorfe e dettagli espressivi.

Le versioni più recenti includono anche varianti in peluche, come quelle della serie “Exciting Macaron”, che combinano un corpo morbido con un viso in vinile. Ogni figura è spesso confezionata in una blind box, rendendo l’acquisto una sorpresa

La produzione dei “Labubu” avviene in Cina, dove Pop Mart collabora con artisti per creare design originali. Qui si trovano le fabbriche partner di Pop Mart, con standard molto elevati di qualità e controllo. Produzione in piccoli lotti con lavorazioni anche manuale per alcune serie, test di sicurezza per ogni stock (obbligatori per esportazione in UE e USA).

Pop Mart possiede magazzini centrali in Cina, da cui organizza la logistica internazionale.

Le figure sono prodotte in serie limitate, con attenzione ai dettagli e alla qualità dei materiali. La produzione include anche edizioni speciali e collaborazioni con altri brand.

La logistica di Pop Mart è altamente ottimizzata e si articola in tre fasi principali:

Distribuzione centralizzata

I prodotti finiti partono da uno dei magazzini centrali di Pop Mart, situati a Shenzhen e Hong Kong.

I prodotti vengono spediti tramite:

• Via aerea per lotti urgenti o piccoli volumi (edizioni limitate);
• Via mare per grandi quantità destinate a flagship store e distributori ufficiali.

Hub logistici internazionali

Pop Mart ha hub in:

• Europa (es. Belgio, Germania);
• USA (Los Angeles e New Jersey);
• Asia (Singapore, Corea del Sud, Giappone).

Da questi hub vengono gestite le spedizioni verso negozi fisici e clienti finali.

Distribuzione finale

Il negozio ufficiale (come quello di Milano) riceve stock settimanali o mensili.

Sito e app Pop Mart gestiscono le spedizioni tramite corrieri internazionali (DHL, FedEx, ecc.)

I tempi di consegna sono di 7–10 giorni, per ordini dall’Asia all’Italia.

Pop Mart gestisce una rete logistica che include:​

• Distribuzione diretta attraverso i propri canali, come negozi fisici e l’e-commerce ufficiale.
• Collaborazioni con rivenditori internazionali, che acquistano stock per la rivendita.
• Partecipazione a fiere ed eventi specializzati, dove vengono lanciate edizioni esclusive.

I Labubu vengono spediti in tutto il mondo, con una logistica che gestisce sia grandi volumi per i rivenditori sia singole spedizioni per gli acquirenti online.​

Marketing dei Labubu

Pop Mart usa un sistema a lotti chiusi. Ogni serie ha una tiratura limitata e non viene ristampata. Questo riduce l’invenduto e rende difficile la reperibilità in caso di esaurimento. Utilizza la logica “Scarcity = desiderabilità”.

Pop Mart non pubblica sempre i numeri ufficiali delle tirature, in generale:

le serie regolari (blind box da 12 pezzi) hanno una produzione più ampia, ma limitata al periodo di lancio; le edizioni limitate (limited edition) o esclusive di eventi, sono spesso

prodotte in 500, 1000 o 2000 pezzi in tutto il mondo; alcune ultra-rare (chase o hidden edition) sono 1 ogni 144 box o addirittura 1 ogni 720 box.

Ad esempio, nella serie Labubu Exciting Macaron, la versione “chase” è 1 su 144.

Quindi i “Labubu” sono molto richiesti perché:

• nessuno sa che personaggio troverà, questo stimola l’acquisto multiplo (blind box = sorpresa);
• Labubu è creato da Kasing Lung, illustratore molto noto. Ogni serie ha uno stile diverso: fantasy, gotico, dolce, ironico (design artistico originale);
• Una volta finita la serie, non viene più ristampata. Questo aumenta il valore nel tempo (disponibilità limitata e ritiro veloce dal mercato);
• Su eBay, gruppi Facebook, alcuni modelli si rivendono anche a 3-10 volte il prezzo originale (Mercato secondario vivace).

Come distinguere un Labubu originale

Per garantire l’originalità del prodotto. Ogni scatola e ogni personaggio originale ha il logo POP MART ben visibile (in rilievo o stampato). Spesso c’è anche il nome dell’artista Kasing Lung.

I Labubu originali vengono venduti in blind box sigillate (scatole misteriose).

La scatola è colorata, lucida, con stampa ad alta definizione e ben rifinita.

La parte inferiore della scatola ha di solito un QR code, un codice seriale o un ologramma di autenticità. I pezzi originali sono in vinile di alta qualità, con superfici lisce e dettagli precisi.

Nessuna sbavatura di vernice, incastri perfetti.

Le edizioni plush (peluche) hanno finiture molto curate e cuciture precise.

Ogni figura Pop Mart originale include una card nella scatola che mostra il personaggio ricevuto.

La card è plastificata o su cartoncino di ottima qualità, con illustrazione e nome del personaggio. Alcune serie hanno una scratch card o sticker con codice univoco che puoi inserire nell’app ufficiale Pop Mart per verificarne l’autenticità.

Inoltre, i Labubu originali, hanno un’incisione molto precisa e leggibile sotto uno dei piedini.

Può includere: il logo Pop Mart, il nome “Kasing Lung” (l’artista creatore) e l’anno di produzione (es. “© Pop Mart 2025”).

Labubu di Pop Mart è diventato un’icona anche nella moda, grazie a capsule collection in tiratura limitata, prodotte in Asia e supervisionate per garantire coerenza col brand. Le collaborazioni includono t-shirt, felpe e accessori, distribuiti online e in store selezionati con una logistica veloce via hub europei. L’estetica riconoscibile e la strategia a edizione limitata hanno reso Labubu molto richiesto, soprattutto tra i giovani collezionisti.

E tu, proverai ad acquistare un Labubu?